Kidults : quand les adultes redonnent vie au marché du jouet et de l’art de collection

Le marché du jouet connaît depuis quelques années une mutation profonde : l’émergence des Kidults, ces adultes qui collectionnent et consomment des jouets, figurines et objets ludiques destinés à l’origine aux enfants. Ce phénomène, mis en lumière par plusieurs études et récemment par BFM Business, transforme le secteur et redéfinit la frontière entre divertissement et art.

Chez Art Chrome Studio, nous analysons cette tendance car elle est directement liée à l’évolution des comportements des collectionneurs d’art et de design.

1. Qui sont les Kidults ?

Les Kidults sont des adultes, souvent entre 20 et 45 ans, qui achètent :

• Des figurines de collection (inspirées de mangas, comics, pop culture).
• Des cartes à collectionner (Pokémon, Magic, ou éditions limitées contemporaines).
• Des objets design inspirés du jouet (sculptures, éditions limitées)

Ce n’est plus un marché de niche : en France, selon les derniers chiffres, les Kidults représentent près d’un tiers des ventes de jouets.

2. Pourquoi ce phénomène explose ?

Plusieurs facteurs expliquent l’essor des Kidults :

      • Nostalgie : le retour aux héros de  l’enfance (Pokémon, Dragon Ball, Disney).

• Investissement : certaines pièces deviennent rares et prennent de la valeur.
• Art de vivre : afficher une figurine ou une sculpture dans son salon devient une déclaration esthétique.
• Communauté : échanges, salons, conventions, réseaux sociaux.

Cette culture crée un pont direct entre jouet, art contemporain et marché du luxe.

3. De la figurine au Pop Art contemporain

Le phénomène Kidult dépasse le simple jouet. Des artistes comme Vincent Faudemer avec ses éléphants Babolex ou sa collection AlienX en sont la preuve. Ces œuvres, inspirées d’univers enfantins mais produites avec des matériaux haut de gamme (chrome, résine, éditions limitées), séduisent une génération d’adultes qui veulent :

• Retrouver l’émotion de l’enfance.
• Acquérir une pièce exclusive à forte valeur artistique.
• Investir dans un art qui parle à la culture pop et digitale.

C’est exactement la mission d’Art Chrome Studio : donner aux Kidults une passerelle entre l’art et l’objet de collection.

4. L’impact économique du phénomène Kidult

Selon les chiffres communiqués sur BFM Business, le marché du jouet adulte est en forte croissance :

• Les ventes aux Kidults dépassent 1 milliard d’euros en France.
• Les gammes “collector” et “édition limitée” sont les plus dynamiques.
• Les grandes marques comme LEGO, Hasbro ou Bandai ont adapté leurs catalogues spécialement pour ce public adulte.

Ce dynamisme inspire également le marché de l’art contemporain, où l’on retrouve la même logique de rareté, de séries limitées et d’objets iconiques.

5. Kidults et Art Chrome Studio : une vision commune

Chez Art Chrome Studio, nous voyons les Kidults comme une communauté naturelle pour l’univers Babolex et AlienX.

• Les cartes de collection, les figurines, les sculptures et bientôt des objets dérivés de luxe s’intègrent parfaitement à cette tendance.
• Loin d’être une mode passagère, c’est une transformation culturelle profonde : les adultes revendiquent leur droit au jeu, au rêve et à la nostalgie.

C’est aussi une opportunité pour l’art contemporain de toucher un nouveau public, jeune, digitalisé et passionné.

Conclusion

Le phénomène Kidult illustre parfaitement l’évolution des modes de consommation en 2025. Loin d’être un simple retour en enfance, il s’agit d’un mouvement culturel majeur qui rapproche jouet, art et luxe.

Avec Babolex, AlienX et les créations d’Art Chrome Studio, nous sommes au cœur de cette tendance, en proposant des œuvres et des objets qui parlent autant à l’enfant intérieur qu’à l’adulte collectionneur.

👉 Le marché des Kidults n’est pas un phénomène anecdotique : c’est une nouvelle ère pour le jouet et pour l’art.